Корзина
1 отзыв
Эко инновации в упаковке как инструмент воздействия
Контакты
Ala Carte Kazakhstan
Наличие документов
Знак Наличие документов означает, что компания загрузила свидетельство о государственной регистрации для подтверждения своего юридического статуса компании или индивидуального предпринимателя.
+7727263-54-31
+7701733-38-96
Айна Шонаева
КазахстанАлматымкр-н Самал 2, ул. Бектурова 77А, бизнес центр Самал офис 7-2050059
Карта

Эко инновации в упаковке как инструмент воздействия

Эко инновации в упаковке как инструмент воздействия

Суть упаковки — функциональность. Сложно себе представить, что мистер Хартман в 1937 году создал и запатентовал одну из самых гениальных упаковок века — литой лоток из пульпы для транспортировки яиц — для того, чтобы разместить там свой логотип. Раньше все было проще — мелкие предметы заворачивали в бумагу, покрупнее — несли так, жидкости переносили в керамических кувшинах, чуть позже — стали наливать в стеклянные бутылки.
С изобретением новых материалов, способных принимать разнообразные причудливые формы (алюминий, пластмасса, пластик и т. д. ) упаковка стала также использоваться для декоративных целей. С развитием рынка производителю стало еще важней выделяться из ряда аналогичных товаров, поэтому свойство упаковки выделяться на полке за счет формы, расцветки, привлекательности и т. п. стало использоваться повсеместно. Как следствие этого концентрация на декоративных функциях упаковке стала приводить к перепроизводству, что сразу же обеспокоило экологические движения по защите окружающей среды.
Сегодня в упаковке модно быть в теме эко-тренда. Вторичное использование материалов, легкость в переработке (во многих страх запущена программа сортировки мусора) вкупе с повышением функциональности — все это воплощается в разнообразных проектах, таких как:

  1. Создание самоуничтожающейся упаковки, которая за минуту растворяется в горячей воде. В такой упаковке вышло британское издание журнала Creative Rewiew. Упаковка разработана компанией Cyberpack.
  2. Упаковка кроссовок Nike, разработанная в Китае. Производитель предлагает покупателям приобрести обувь в упаковке, сделанной из макулатурного картона. На упаковке в одну краску печатается логотип и название бренда, а модель и размер подписываются от руки.

Эко-упаковка для кроссовок Nike

Эко-упаковка для кроссовок Nike

  1. Проект под названием «Boxed Water is better», предложенный американским энтузиастом Бенджамином Эдгаром (Benjamin Edgar) — это продажа воды в биоразлагаемых картонных коробках, которые традиционно используются для молока и соков. Идея концепта состоит в том, что «коробочная» вода не только решает проблему утилизации пластиковых бутылок, обычно используемых в качестве тары, а также несет идею перехода на экологные упаковочные материалы там, где это возможно.

Картонная упаковка для воды, разработанная в рамках проекта «Boxed water is better"

Картонная упаковка для воды, разработанная в рамках проекта «Boxed water is better"

В настоящее время современные компании FMCG наметили для себя несколько направлений в развитии упаковки:
– Экомаркетинг (маркетинг с ориентацией на экологию)
– Даунсайзинг (downsizing — уменьшение размера)
– Копакинг (сo-packing — развитие групповых упаковок)

Экомаркетингом называют цепь маркетинговых мероприятий, при разработке которых учитываются существующие экологические проблемы. Применительно к упаковке можно сказать, что это повторное использование упаковки, рекламных материалов и всего того, что остается от трейд-маркетинговых активностей бренда, теряет актуальность и обычно уничтожается. Упаковки от чипсов, старые виниловые плакаты в умелых руках дизайнера превращаются в новые полезные вещи, обретая при этом новую жизнь.

Зонтик из использованных упаковок от чипсов

Зонтик из использованных упаковок от чипсов

Компании, занимающиеся экомаркетингом, показывают, что им «не все равно» — они, во-первых, на гребне эко-тренда, во-вторых, умеют из этого тренда извлечь прибыль и, в-третьих, бренд получает поддержку со стороны растущего количества сообществ, ориентированных на эко-концепцию потребления. Как, например, производитель экологичных дизайнерских штучек и аксессуаров, компания Ecoist, которая подписала с компанией Mars лицензионное соглашение на создание линейки дамских сумочек, для изготовления которых будут использоваться обертки и упаковка от продукции Mars.

Кроме того, сейчас деятельность многих дизайнеров связана с этим направлением «повторного использования» упаковок. Дизайнеров вдохновляют использованные ПЭТ-бутылки, коробки из-под молока и так далее.

Украшение, сделанное дизайнером Гульнур Жаглар Гувенч

Украшение, сделанное дизайнером Гульнур Жаглар Гувенч (Gulnur Zdaglar Guvench) из использованной пластиковой бутылки

Эко-тренд в странах Европы поддерживается не только волонтерами, но и на высшем уровне. Например, правительство Великобритании недавно обратило внимание на те компании, которые не стремятся к сокращению расхода упаковочных материалов, Министр Департамента по вопросам окружающей среды призвал население обращать особое внимание на пищевую продукцию и при необходимости сдирать ненужные упаковочные материалы, оставляя их на контрольно-кассовых пунктах супермаркетов. В судебном порядке будут преследоваться производители «избыточной» упаковки за бесполезную трату ресурсов. В качестве примеров министр указал на несколько компаний, которые выпускают свою продукцию в двух упаковках.

vkontakte facebook twitter

Marketing.by

Предыдущие статьи